आविष्कारों के बारे में एक संदेश. कोका-कोला बेले इपोक का एक उत्पाद है। कोका-कोला का इतिहास, इसकी विधि और रोचक तथ्य। एक सफल ब्रांड का इतिहास. शुरू

विश्व प्रसिद्ध कोका-कोला ब्रांड के विकास और निर्माण का इतिहास बहुत मनोरंजक और दिलचस्प है: बड़ी संख्या में तथ्य, दिलचस्प घटनाएं और तथ्य, उतार-चढ़ाव - यही हम आज बात करेंगे।

सफल ब्रांडों की अपनी जीवनी होती है: वे एक बार पैदा हुए थे, उनके संस्थापक (माता-पिता) और निवेशक थे, उन्हें जन्म के समय अपना नाम भी दिया गया था, उनका इतिहास उतार-चढ़ाव के साथ-साथ दिलचस्प तथ्यों से भरा है। एक नियम के रूप में, सफलता दो मुख्य कारकों पर निर्भर करती है - उच्च गुणवत्ता वाले विज्ञापन और स्वयं उत्पाद।

कोका-कोला कंपनी की उत्पत्ति का इतिहास 1886 में 8 मई को शुरू हुआ, उस समय एक छोटी दवा कंपनी के अल्पज्ञात मालिक ने कोका-कोला रेसिपी का आविष्कार किया था। जॉन स्टिथ पेम्बर्टन अपने आविष्कार के औषधीय गुणों से आश्वस्त थे, और बड़े मुनाफे की उम्मीद करते हुए, वह अटलांटा की सबसे बड़ी फार्मेसी श्रृंखला में चले गए, जहां उन्होंने प्रति सेवा $ 0.05 के लिए कोका-कोला बेचने की पेशकश की। उनके पेय से तनाव, थकान और तंत्रिका संबंधी विकारों से पीड़ित रोगियों को मदद मिली। पेय के स्वास्थ्य-सुधार गुणों को समझा जा सकता था, क्योंकि इस उत्पाद में कोका अर्क (यानी, कोकीन की पत्तियां, एक शक्तिशाली औषधि) शामिल था, और केवल 20 वीं शताब्दी की शुरुआत में ही कोकीन के हानिकारक गुण सिद्ध हुए थे।

कोका-कोला के साथ अपना नाम अमर करने वाले दूसरे व्यक्ति फ्रैंक मेसन रॉबिन्सन थे, वह ही इस पेय का नाम लेकर आए थे। वह जॉन स्टिथ के लिए काम करता था और उसका अकाउंटेंट था। औषधीय औषधि (कोका के पत्ते और कोला पेड़ के नट) का हिस्सा रहे दो मुख्य अवयवों के नामों को मिलाकर, उन्हें विश्व प्रसिद्ध ब्रांड नाम - कोका-कोला प्राप्त हुआ।

रॉबर्टसन सुलेख में भी पारंगत थे, और उन्होंने न केवल नाम दिया, बल्कि कंपनी का लोगो भी दिया - चमकदार लाल पृष्ठभूमि पर सुंदर घुंघराले सफेद अक्षर। उसी क्षण से सफलता की कांटेदार और कठिन राह शुरू हुई। पेय के विज्ञापन और उत्पादन में पहले निवेश से पहले तो कोई फायदा नहीं हुआ, लेकिन इस कंपनी के जीवन के इतिहास में कई तीखे मोड़ आए। उनमें से एक है कोका-कोला के निर्माण के 2 साल बाद इसके निर्माता की अचानक मृत्यु। जॉन स्टिथ पेम्बर्टन के पास अपने दिमाग की उपज की सफलता का आनंद लेने का कभी समय नहीं था।

सबसे लोकप्रिय पेय कोका कोला के निर्माण का इतिहास

एक साधारण कोका-कोला विक्रेता ने प्रयोग करते हुए पेम्बर्टन सिरप को साधारण पानी से नहीं, बल्कि सोडा से पतला किया। यह कार्बन डाइऑक्साइड से संतृप्त एक नवाचार है। स्थानीय आबादी को फ़िज़ी कोका कोला पसंद आया, जिसका महत्वाकांक्षी उद्यमी ने फ़ायदा उठाया। एक आयरिश आप्रवासी के रूप में, आसा कैंडलर एक सिरप रेसिपी खरीदती है और एक नए सोडा का ट्रेडमार्क करती है। और पहले से ही 1893 में, कोका कोला का इतिहास एक आधुनिक रूप लेता है। उसी वर्ष, आसा कैंडलर ने कोका-कोला कंपनी खोली।

यह वह थे जिन्होंने इस शानदार विचार को जीवन में लाया, इसे पंजीकृत किया, इसे कानूनी रूप से औपचारिक रूप दिया, पैसा निवेश किया और कोका-कोला पेय का उत्पादन और विपणन स्थापित किया; उन्हें कंपनी का जनक माना जाता है। पहले से ही एज़ कैंडलर के स्पष्ट नेतृत्व में, आधुनिकीकरण किया गया था और कोका-कोला के उत्पादन में नवाचार पेश किए गए थे, मुख्य अभिनव समाधान सोडा की संरचना से कोकीन को हटाना था (निचोड़कर कोका पत्तियों के साथ ताजा कोका पत्तियों को बदलकर) .

ठीक उसी समय, उस समय वैज्ञानिक हलकों में मानव शरीर के लिए कोकीन के खतरों के बारे में चर्चा शुरू हुई। एक विश्व प्रसिद्ध अखबार ने एक आलोचनात्मक लेख प्रकाशित किया जिसमें अफ्रीकी अमेरिकियों के कई उदाहरण थे जिन्होंने कोका-कोला पीकर जोश में आकर नागरिकों पर हमला कर दिया। आज, कोका की पत्तियों का उपयोग नहीं किया जाता है; नियमित कैफीन एक उत्तेजक के रूप में कार्य करता है। कोका-कोला की रेसिपी कोई रहस्य नहीं है, लेकिन इसकी सामग्री चौंकाने वाली है, उदाहरण के लिए, 1 गिलास कोका-कोला के लिए 9 बड़े चम्मच चीनी की आवश्यकता होती है।

कोका कोला की ऐतिहासिक सफलता का रहस्य

कोका-कोला कंपनी ने विज्ञापन और विपणन में नवाचारों की बदौलत वैश्विक पहचान हासिल की है। एक लोकप्रिय और पहचानने योग्य ब्रांड उत्पाद बनाने के लिए, हमें गैर-मानक समाधानों का सहारा लेना पड़ा। लैंडलर के पहले सरल विज्ञापन कदमों में से एक फार्मेसियों को बिल्कुल मुफ्त कोका-कोला की आपूर्ति करना था। अपने उत्पाद के बदले में, व्यवसायी ने केवल उन ग्राहकों के डाक पते मांगे, जिन्होंने फार्मेसी में मुफ्त पेय का स्वाद चखा (और इसे पसंद किया)। जिसके बाद कंपनी के मालिक ने मेल द्वारा मुफ्त कोका-कोला के कूपन भेजे, लोग स्वेच्छा से कूपन लेकर आए और अधिक खरीदारी की (लेकिन पैसे के लिए)। इस प्रकार, पेय की कुछ बोतलें मुफ्त में देकर, ब्रांड ने जल्दी ही ग्राहक आधार प्राप्त कर लिया।

मैं यह नोट करना चाहूंगा कि सोडा को निषेध युग के दौरान भारी सफलता मिली, जिसे 1886 में अटलांटा में पेश किया गया था। उत्पादित किसी भी उत्पाद की मांग होनी चाहिए; लोग ख़ुशी-ख़ुशी शराब से फ़िज़ी सोडा पर स्विच कर गए। उन वर्षों के विज्ञापन नारे पढ़ते हैं: कोका-कोला ताज़ा, स्फूर्तिदायक और स्वस्थ करता है। इसे न केवल एक फार्मास्युटिकल दवा के रूप में, बल्कि एक ऊर्जा पेय के रूप में भी प्रचारित किया गया, जो हमारे समय में बहुत लोकप्रिय है।

विपणक ने नवीन समाधानों का सहारा लिया है:

हमने बच्चों के लिए स्मृति चिन्ह और खिलौनों का उत्पादन स्थापित किया, जिन पर कंपनी के प्रतीक और नारे लगाए गए थे। कुछ को नि:शुल्क वितरित किया गया, अन्य को बड़ी मात्रा में पेय खरीदने पर उपहार के रूप में दिया गया, लेकिन मुख्य बात एक थी: लोगों ने विज्ञापन को अपने घर में ले लिया।
कंपनी के इतिहास में पहला विज्ञापन अभियान "कोका-कोला पियो" नारे के तहत आयोजित किया गया था। स्वादिष्ट और ताज़ा।" इसके सफल समापन के बाद नारे देशभक्ति से रोमांटिक में बदल गए, खास बात यह है कि इसके परिणाम भी मिले।
प्रसिद्ध एथलीटों, अभिनेताओं और सार्वजनिक हस्तियों द्वारा कोका-कोला का सक्रिय रूप से विज्ञापन किया गया था। आज एक सफल ब्रांड को इन लोगों की सेवाओं की आवश्यकता नहीं है।
अपनी सीमाओं का विस्तार करते हुए, 1902 में ही कोका-कोला कंपनी 120 हजार अमेरिकी डॉलर के वार्षिक कारोबार के साथ संयुक्त राज्य अमेरिका में स्पार्कलिंग पानी का सबसे प्रसिद्ध ब्रांड बन गई। और 1989 में, एक अंतरराष्ट्रीय कंपनी ने मॉस्को में पुश्किन स्क्वायर पर एक विशाल बिलबोर्ड पर अपना विज्ञापन लगाया।
धोखेबाजों के खिलाफ लड़ाई बहुत सक्रिय रूप से की गई थी, इसलिए अकेले 1916 में उन कंपनियों के खिलाफ 150 से अधिक मुकदमे हुए, जिन्होंने प्रसिद्ध कोका-कोला ब्रांड की नकल करने की कोशिश की थी। यह अजीब बात नहीं है कि जिन वस्तुओं की भारी मांग होती है, उनसे स्वादिष्ट पाई का टुकड़ा छीनने के लिए हमेशा नकली या उनके जैसा दिखने की कोशिश की जाती है।

1894 के बाद कोका-कोला पेय को अत्यधिक लोकप्रियता मिली, क्योंकि यह अधिक सुलभ हो गया। तथ्य यह है कि इस मोड़ से पहले यह केवल ग्लास द्वारा बेचा जाता था। जोसेफ बिडेनहार्न कोका-कोला को कांच के कंटेनरों में पैक करने वाले पहले व्यक्ति बने, जिससे पहले से ही कई लोगों का पसंदीदा पेय सभी के लिए और अधिक सुलभ हो गया।

कोका-कोला इतनी सफल कंपनी क्यों है?

कोका कोला कंपनी का इतिहास नपी-तुली रणनीति और मार्केटिंग का ज्वलंत उदाहरण है। कोका-कोला कंपनी ने लंबे समय से आईबीएम, गूगल, अमेज़ॅन और अन्य जैसे विश्व नेताओं को पीछे छोड़ दिया है।

कंपनी के अनुसार, कई वर्षों में उन्होंने दुनिया भर में पेय पदार्थों के वितरण के लिए सबसे बड़ी संरचना बनाई है, सभी महाद्वीपों पर कारखाने बनाए हैं और 200 से अधिक देशों में कंपनी के उत्पाद का उपभोग किया है। इन सबके साथ अरबों डॉलर का विज्ञापन बजट भी जोड़ें - यही सफलता की कुंजी है। और फिर भी, कोका-कोला कंपनी इतनी सफल क्यों है:

1. स्पष्ट रूप से संरचित लॉजिस्टिक्स, जो दुनिया के सभी खुदरा दुकानों पर उत्पादों की दैनिक डिलीवरी की अनुमति देता है।
2. वाणिज्यिक रेफ्रिजरेटर का सही स्थान, बिक्री एजेंटों की एक बड़ी संख्या, शेल्फ पर एक सत्यापित स्थान जो खरीदार का ध्यान सबसे अधिक आकर्षित करता है।
3. चौबीसों घंटे आक्रामक विज्ञापन, हर दिन बड़ी संख्या में लोग और उनका अवचेतन मन विज्ञापन से प्रभावित होता है।

ऐसे ब्रांड हैं जो दशकों से लोगों का ध्यान जीत रहे हैं। उनकी लोकप्रियता पीढ़ी-दर-पीढ़ी अलग-अलग सामाजिक स्थिति वाले लोगों तक पहुंचती रहती है। माता-पिता और बच्चे, अरबपति और गरीब लोग, सरकारी अधिकारी और कार्यालय प्रबंधक दुनिया के सबसे लोकप्रिय ब्रांड कोका-कोला को इसी तरह जानते हैं।

इसका इतिहास 130 साल से चला आ रहा है. विशेषज्ञ शोध के अनुसार, यह ब्रांड ग्रह पर 94% लोगों के बीच लोकप्रिय है। गौरतलब है कि प्रसिद्ध अल्कोहल-मुक्त पेय का लोगो संयुक्त राज्य अमेरिका का प्रतीक बन गया है।

यह ग्रह पर सर्वोत्तम अल्कोहल-मुक्त पेय का नाम है, जिसे सैकड़ों वर्षों से अपने क्षेत्र के विशेषज्ञों द्वारा विकसित और पेश किया गया है। यह एक दिलचस्प तथ्य ध्यान देने योग्य है जो कोका-कोला ब्रांड से जुड़ा है। हर कोई नहीं जानता कि 2005-2011 की अवधि के दौरान, कोका-कोला, जिसमें अल्कोहल नहीं है, ग्रह पर सबसे मूल्यवान ब्रांड बन गया।

यदि 100 साल पहले एक अज्ञात, गरीब व्यवसायी ने अपने आविष्कारक की विधवा से पेय के लिए एक नुस्खा खरीदा था, तो आज ऐसा करना संभव नहीं होगा: कंपनी का मूल्य 75 बिलियन डॉलर से अधिक है। गौरतलब है कि 150,000 कर्मचारी संगठन के लाभ के लिए काम करते हैं।

दुनिया के सबसे लोकप्रिय पेय की रेसिपी

अफसोस, पेय का नुस्खा ग्रह पर रहस्यों में से एक है। कोका-कोला ब्रांड के गठन को एक शताब्दी से अधिक समय बीत चुका है, लेकिन अभी तक केवल प्रमुख घटक ही सामने आए हैं, लेकिन कोला तैयार करने की विधि, दुर्भाग्य से, अज्ञात है।

तो, घटक:

• नियमित चीनी (संयुक्त राज्य अमेरिका में, विशेषज्ञ किफायती मक्का समाधान का उपयोग करते हैं);
• मीठा रंग (विशेष रंगद्रव्य);
• कैफीन को प्रोत्साहित करना;
• कार्बन डाईऑक्साइड;
• ऑर्थोफॉस्फोरिक एसिड;
• एक तरह का प्राकृतिक स्वाद (इस शानदार पेय का मुख्य रहस्य)।

आवश्यक सामग्रियों की पूरी सूची आज तक छिपी हुई है।

एक सफल ब्रांड का इतिहास. शुरू

अधिकांश लोग प्रतिदिन कोका-कोला ब्रांड का पेय पीते हैं, लेकिन यह नहीं जानते कि यह क्या है, इसका निर्माता कौन है और इस ब्रांड से जुड़े अन्य रोचक तथ्य क्या हैं।

प्रसिद्ध पेय के निर्माता

यह पेय रसायनज्ञ डी.एस. पेम्बर्टन के विचार के अनुसार 1886 में सामने आया, जिन्होंने इसे "एंटी-नर्व सिरप" के रूप में तैयार किया। इस पेय को आज़माने वाले पहले व्यक्ति एक अकाउंटेंट और साथी निर्माता, एफ. रॉबिन्सन थे। उन्हें पेय पसंद आया, इसलिए उन्होंने सिफारिश की कि जॉन इस नुस्खे का पेटेंट कराएं और उस समय के सबसे बड़े दवा प्रतिष्ठान, जैकब्स फार्मेसी के साथ एक बिक्री समझौते पर भी हस्ताक्षर करें।

200 ग्राम की क्षमता वाली यह रचना 5 सेंट प्रति बोतल के हिसाब से बेची गई थी। उपभोक्ताओं को "तंत्रिका रोगों के लिए इलाज" खरीदने की पेशकश की गई थी; निर्माता ने दावा किया कि "कोका-कोला" नामक सिरप मॉर्फिन की नशीली दवाओं की लत में मदद करने के लिए तैयार था। और सामर्थ्य से जुड़ी समस्याओं को हल करने में मदद करें।

इस पेय का नाम और फिर इसका व्यक्तिगत लोगो अकाउंटेंट एफ. रॉबिन्सन के नाम पर है। उन्होंने सिरप का नामकरण उसकी सामग्री (कोका की पत्तियां, कोला ट्री नट्स) के आधार पर करने की सलाह दी। वह, जो अनुकरणीय लिखावट का स्वामी भी है, ने ज़ुल्फ़ों से उत्कीर्णन किया। इस तरह कोका-कोला ब्रांड के निर्माण का इतिहास शुरू हुआ।

ब्रांड कैसे विकसित हुआ (1888-1898)

1888 में, जॉन की मृत्यु हो गई, वह एक गरीब आदमी रह गया, क्योंकि उसके विचार को, अफसोस, उस समय व्यावसायिक सफलता की एक बूंद भी हासिल नहीं हुई थी। उस व्यक्ति को गरीब लोगों से घिरे एक छोटे से कब्रिस्तान में दफनाया गया था, और 70 साल बाद उसकी याद में एक प्रभावशाली पत्थर का मकबरा बनाया गया था।

एक निश्चित अवधि के बाद, आयरलैंड के मूल निवासी, अज्ञात, गरीब व्यवसायी ए. कैंडलर, पेम्बर्टन की विधवा से कोका-कोला बनाने की एक विधि खरीदने का फैसला करते हैं। वह सौदे के लिए सहमत हो जाती है और निर्देशों के लिए $2,300 प्राप्त करती है (तब एक बहुत ही प्रभावशाली राशि)।

कैंडलर ने पेय का नाम नहीं बदलने का फैसला किया; 1892 में, उन्होंने अपने भाई के साथ मिलकर कोका-कोला कंपनी और ब्रांड बनाया, जो अभी भी पेय के उत्पादन में लगा हुआ है।

हर कोई नहीं जानता कि संगठन की शुरुआती पूंजी $100,000 थी।

1894 में प्रसिद्ध कोला अच्छी कांच की बोतलों में बेचा जाने लगा।

4 साल बाद एक और अब मशहूर संस्था बनी, जिसका नाम है पेप्सी-कोला. आज यह कोका-कोला ब्रांड के उत्पादों का एक प्रमुख प्रतिस्पर्धी है।

आगे का विकास (1902-1906)

एक साल बाद, लोकप्रिय अमेरिकी प्रकाशन न्यूयॉर्क ट्रिब्यून ने संगठन के बारे में एक नया लेख प्रकाशित किया। प्रकाशन के निर्माता ने पेय के बारे में भयानक बातें कही हैं, उदाहरण के लिए, अफ्रीकी अमेरिकी, इसे पीने के बाद, संयुक्त राज्य अमेरिका में सफेद चमड़ी वाले लोगों के प्रति अधिक आक्रामक होने लगे। लेकिन यह सबसे रोमांचक बात नहीं है, क्योंकि, जैसा कि प्रकाशन में लिखा गया है, वे एक दवा - कोकीन के प्रभाव में थे।

प्रकाशन में, बहुत सारे झूठ के बावजूद, अभी भी कुछ सच्चाई थी, क्योंकि उस समय सोडा की संरचना में प्राकृतिक कोका की पत्तियां शामिल थीं, जिन्हें बाद में निचोड़ी हुई पत्तियों से बदल दिया गया था (उनमें नशीली दवाओं कोकीन नहीं थी)।

1906 में, संगठन ने संयुक्त राज्य अमेरिका में सभी लोगों पर विजय प्राप्त की, जिसकी मदद से इसने विदेशों में - क्यूबा और पनामा में विकास शुरू किया।

शांत (1907-1914)

इस अवधि के दौरान, कुछ भी महत्वपूर्ण या नवीन नहीं हुआ। संगठन को बढ़ावा दिया गया, लेकिन 1907-1914 के वर्षों में कोका-कोला ब्रांड के इतिहास में कुछ भी रोमांचक नहीं हुआ। उत्पादन में निरंतर गतिविधि थी, पेय का उत्पादन नए कंटेनरों और डिब्बों में किया जाता था, और प्रत्येक नया स्वरूप पिछले वाले की तुलना में अधिक सुंदर हो जाता था।

1915-1928. महत्वपूर्ण वर्ष

ब्रांड विकास के इतिहास में 1915 को सबसे महत्वपूर्ण वर्ष माना जाता है। इस अवधि के दौरान, लोकप्रिय आयरिश डिजाइनर ई.आर. डीन ने ब्रांड के लिए एक नए, असामान्य और बेहतर कंटेनर का आविष्कार किया, नई बोतल की क्षमता 6.5 औंस है।

नतीजतन, एसोसिएशन इस कंटेनर की 6 बिलियन इकाइयों का उत्पादन करता है, जो एक स्वादिष्ट और स्फूर्तिदायक पेय के साथ, ग्रह पर विभिन्न वितरण बिंदुओं पर पहुंचाए जाते हैं।

1919 में, ए. कैंडलर ने कंपनी को अटलांटा के मूल निवासी एक लोकप्रिय फाइनेंसर को बेचने का फैसला किया। ई. वुड्रूफ़ ने विदेशी निवेशकों के एक छोटे गठबंधन के साथ मिलकर एक ब्रांड का अधिग्रहण किया जिसकी कीमत उन्हें $25,000,000 पड़ी।

1920 में, कोका-कोला ने अंततः यूरोपीय क्षेत्र पर विजय प्राप्त कर ली। "विजय" ग्रह पर सबसे रोमांटिक देश - फ्रांस से शुरू हुई। यहां ट्रेडमार्क के मालिक पहला उद्यम बना रहे हैं।

1923 में, आर. वुड्रूफ़ अपने बुजुर्ग पिता के स्थान पर संगठन के प्रमुख बने। आगे देखते हुए, यह ध्यान दिया जाना चाहिए कि रॉबर्ट अगले 60 वर्षों तक इस पद पर बने रहेंगे, और इस पूरी अवधि के दौरान, सोडा और ब्रांड बनाने वाले उत्पादों में सुधार जारी रहेगा। यह ध्यान देने योग्य है कि एक ही समय में कंपनी ने टिकाऊ कार्डबोर्ड से बने 6 बोतलों के लिए बेहतर कंटेनर तैयार किए।

1928 में, एम्स्टर्डम में ओलंपिक खेल आयोजित किए गए थे, जिसमें सोडा के एक हजार से अधिक मामले लाए गए थे। इस आयोजन के बाद, संगठन खेल कार्यक्रमों का निरंतर प्रायोजक बन गया।

1931-1985 की अवधि में कोका-कोला का क्या हुआ?

1931 में, कंपनी के अधिकारियों ने एक नई शैली की बदौलत पेय की मांग बढ़ाने का फैसला किया, जिसमें आकर्षक सांता क्लॉज़ ने महत्वपूर्ण भूमिका निभाई। यूएसए के सांता क्लॉज़ को लोकप्रिय कलाकार एच. सुंडब्लॉम ने तैयार किया था।

आज, यह सांता क्लॉज़ मानवीय अच्छाई का प्रतीक है, और यह तथ्य कि सभी लोगों की इच्छाएँ, किसी भी मामले में, पूरी होती हैं। और उस पल में यह सिर्फ एक दिलचस्प विचार था, जिसकी मदद से, कार्यान्वयन में काफी वृद्धि हुई।

इसके अलावा, अधिकांश लोगों को यह एहसास भी नहीं होता है कि कोका-कोला विज्ञापन से सांता का चेहरा उसी कलाकार का एक सामान्य स्व-चित्र है जो यह सोच रहा है कि ग्रैंडफादर फ्रॉस्ट के लिए कौन सा चेहरा चुनना है। परिणामस्वरूप, एच. सुंडब्लॉम ने स्वयं को चित्रित करने का निर्णय लिया।

1939 में, कोका-कोला और पेप्सी-कोला के बीच प्रतिद्वंद्विता की एक नई लहर समाप्त हो गई। संगठन मेल-मिलाप नहीं करना चाहते थे, परिणामस्वरूप, उनके छोटे-मोटे झगड़े आज भी होते हैं, लेकिन कोका-कोला अभी भी अपना अग्रणी स्थान बरकरार रखे हुए है।

1960 में, पेय को कैन में और 1977 में 2 लीटर की क्षमता वाली प्लास्टिक की बोतलों में बेचा जाने लगा। दो साल बाद, संगठन का नेतृत्व 20वीं सदी के सबसे सफल प्रबंधक, आर. गोज़ुएटा ने किया। उसी समय, कोका-कोला ब्रांड रूस में दिखाई दिए। 1982 में, कंपनी एक डाइट ड्रिंक लेकर आई, जो बाद में मांग में बन गई। स्वादिष्ट कार्बोनेटेड पेय एक छोटे भूसे के साथ एक बेहतर कैन में आया था।

रूस में कोका कोला ब्रांड। विवरण

1979 सोवियत संघ के क्षेत्र में एक ताज़ा पेय की उपस्थिति के लिए प्रसिद्ध है। इसकी वजह ओलंपिक खेलों की शुरुआत से पहले एक समझौते पर हस्ताक्षर होना है. अनुबंध के अनुसार, पेय का उत्पादन घरेलू कारखानों में स्थापित किया गया था, जर्मनी से वेंडिंग मशीनें आयात की गईं, लेकिन लोकप्रिय सुडौल बोतल उस समय सोवियत लोगों तक नहीं पहुंची थी।

कोका-कोला को घरेलू जनता से परिचित कराने का अगला कदम पेरेस्त्रोइका के दौरान लोकतंत्र से जुड़ा है। वर्ष 1989 न केवल बिक्री पर पेय के आगमन से, बल्कि राजधानी में पुश्किन स्क्वायर पर विदेशी विज्ञापनों के लटकने से भी चिह्नित किया गया था। ब्रांड के नाम के साथ एक चमचमाता चिन्ह मास्को के ठीक बीचों-बीच खूबसूरती से उग आया।

1991 से, कंपनी का निवास रूसी संघ के क्षेत्र में बनाया गया है। धीरे-धीरे, नए क्षेत्रों पर विजय प्राप्त की गई, कारखाने बनाए गए, और गतिविधि के सामान्य पैटर्न पेश किए गए। केवल 2001 के बाद से कोका-कोला संगठन ने कार्य की एक सुविचारित प्रणाली पर स्विच किया है।

2005 से, कंपनी ने "चयनित" क्षेत्र में गतिविधियाँ संचालित करना शुरू किया। जूस, क्वास और पानी के निर्माता खरीदे जाते हैं। घरेलू अर्थव्यवस्था में निवेश योगदान का अनुमान $4 बिलियन है। अब प्रबंधन कंपनियां इस मूल्य को 1.4 अरब डॉलर तक बढ़ाना चाहती हैं.

कोका-कोला आज

संगठन में हर साल सुधार हो रहा है, सुधार हो रहा है। निर्माता के पोर्टफोलियो में कोका-कोला ब्रांड से संबंधित 200 उत्पाद शामिल हैं: कार्बोनेटेड पेय, जूस, बोतलबंद चाय, ऊर्जा पेय। ब्रांड के उत्पाद दुनिया भर के 200 से अधिक देशों में बेचे जाते हैं और उच्च मांग में भी हैं।

दैनिक बिक्री 1 बिलियन यूनिट से अधिक। कोका-कोला ट्रेडमार्क को ग्रह पर सबसे महंगे में से एक माना जाता है, क्योंकि एसोसिएशन की शुद्ध आय 8 बिलियन डॉलर से अधिक है। टाइटन के पास और सुधार की असीमित संभावनाएँ हैं, जिन पर रोक लगाने के बारे में कोई सोचता भी नहीं है। आज कौन से ब्रांड कोका-कोला के प्रतिस्पर्धी हैं? शायद लोकप्रियता और टर्नओवर में कंपनी की कोई बराबरी नहीं है।

सफलता का रहस्य

संगठन का इतिहास सावधानीपूर्वक तैयार की गई योजना और मार्केटिंग का एक रंगीन उदाहरण है। कंपनी ने लंबे समय से आईबीएम, अमेज़ॅन और यहां तक ​​कि Google सहित प्रतिष्ठित चैंपियनों को पीछे छोड़ दिया है।

संगठन के अनुसार, अपनी गतिविधि की अवधि के दौरान उन्होंने ग्रह पर पेय को लोकप्रिय बनाने के लिए सबसे बड़ी संरचना बनाई, लगभग सभी महाद्वीपों पर कारखाने बनाए, और उनके उत्पादों की मांग ग्रह के 200 देशों में है। इसके अलावा, यह पीआर बजट पर ध्यान देने योग्य है, जिसकी गणना अरबों डॉलर में की जाती है - यही सफलता का रहस्य है! लेकिन फिर भी संगठन इतना सफल क्यों है:

1. सटीक रूप से सोची-समझी गई लॉजिस्टिक्स, जिससे ग्रह पर बिक्री के सभी बिंदुओं पर हर दिन उत्पादों को पहुंचाना संभव हो जाता है।
2. वाणिज्यिक रेफ्रिजरेटर का उचित स्थान, बिक्री एजेंटों की एक अविश्वसनीय विविधता, डिस्प्ले विंडो पर सही जगह, जो सेकंड में उपभोक्ता का ध्यान आकर्षित करती है।
3. कोका-कोला ब्रांड की तस्वीर के साथ "मार्गदर्शक" निरंतर विज्ञापन हर दिन लोगों को प्रभावित करता है, उन्हें इस पेय के पक्ष में चुनाव करने के लिए मार्गदर्शन करता है।

नारे

नारों को सफलता के रहस्य के रूप में शामिल करना अतिश्योक्तिपूर्ण नहीं होगा। कैंडलर जानते थे कि संयुक्त राज्य अमेरिका के लोगों की भावनाओं से कैसे खेलना है। उन्होंने छोटे और संक्षिप्त नारे का इस्तेमाल किया, उदाहरण के लिए: "राष्ट्र के लिए एक महान शराब-मुक्त पेय।" ध्यान देने योग्य बात यह है कि उस समय शराबबंदी लागू की गई थी, इसलिए मसौदा सफल रहा।

कंपनी के सुधार के इतिहास में इन चरणों ने इसे पूरी दुनिया में लोकप्रिय और पहचानने योग्य बना दिया। और इस तथ्य के बावजूद कि कंपनी स्वयं बड़ी संख्या में अन्य प्रसिद्ध ब्रांडों के पेय का उत्पादन करती है जिनमें अल्कोहल नहीं होता है, जो कोका-कोला ब्रांड (फैंटा, नेस्टी, बोनएक्वा और अन्य) में शामिल हैं, यह प्रसिद्ध सोडा है उसे मुख्य लाभ देता है और नाम रोशन करता है।

ऐसे ब्रांड हैं जिन्होंने कई दशकों से जनता का ध्यान आकर्षित किया है, जो कई पीढ़ियों और विभिन्न सामाजिक वर्गों के लोगों के लिए समान रूप से जाने जाते हैं। तो, माताएं, पिता और बच्चे, करोड़पति और भिखारी, राजनेता और सामान्य कार्यालय कर्मचारी प्रसिद्ध पेय कोका-कोला के बारे में जानते हैं। कोका-कोला का इतिहास 130 वर्षों से भी अधिक पुराना है। विपणक के अनुसार, यह ब्रांड दुनिया की 94% से अधिक आबादी के लिए जाना जाता है, और सबसे लोकप्रिय शीतल पेय का प्रतीक पूरे अमेरिका का प्रतीक बन गया है। तो यह सब कहाँ से शुरू हुआ?

पेय बनाना

कोका-कोला कंपनी के निर्माण का इतिहास 1886 में शुरू हुआ। अटलांटा निवासी जॉन स्टिथ पेम्बर्टन एक सेवानिवृत्त शौकिया रसायनज्ञ और एक छोटी दवा कंपनी के मालिक थे, जब उन्होंने तंत्रिका विकारों के इलाज के लिए एक मीठा सिरप तैयार किया। पेम्बर्टन का मानना ​​था कि तंत्रिका तंत्र पर इसके प्रभाव के अलावा, उनकी दवा शक्ति और मॉर्फिन की लत (जिसका आविष्कारक स्वयं कुछ हद तक आदी था) की समस्याओं से भी छुटकारा दिला सकता है।

परिणामी पेय बहुत मीठा और गाढ़ा था, और 3:1 के अनुपात में कोका की पत्तियों (पेय में इस्तेमाल किया जाने वाला कोकीन एक पौष्टिक घटक की तरह लगता था जो मानव स्वास्थ्य को नुकसान नहीं पहुंचा सकता था) और उष्णकटिबंधीय कोला ट्री नट्स पर आधारित था। पेय का नाम - कोका-कोला - का आविष्कार पेम्बर्टन के एकाउंटेंट द्वारा किया गया था और उनके द्वारा सुंदर सुलेख अक्षरों में लिखा गया था, जो आज तक अपरिवर्तित हैं।

जॉन के दोस्त ने उन्हें अपने आविष्कार को सबसे बड़ी स्थानीय फार्मेसी में ले जाने की सलाह दी, जहाँ ग्राहकों को एक विशेष मशीन में सिरप बेचा जाने लगा। एक गिलास की कीमत पाँच सेंट थी, लेकिन पेय को अधिक लोकप्रियता नहीं मिली। सबसे पहले, प्रति दिन केवल 9 कप सिरप बेचे जाते थे, और यह पूरे वर्ष जारी रहा। इस अवधि के लिए पेम्बर्टन का कुल राजस्व केवल 50 USD था, जबकि उत्पादन के लिए 70 USD का अनुरोध किया गया था।

हालाँकि, समय के साथ, पेय ने उपभोक्ताओं का ध्यान आकर्षित करना शुरू कर दिया और यहीं से कोका-कोला की सफलता की कहानी शुरू हुई। 1886 के अंत तक, पेय कार्बोनेटेड हो गया, और इसके "कार्बोनेटेड" रूप में कोका-कोला का इतिहास बहुत दिलचस्प है। एक बार फार्मेसी में एक आगंतुक, जो हैंगओवर के साथ आया था, ने एक गिलास कोला मांगा, लेकिन फार्मासिस्ट पानी के लिए कमरे के दूसरे छोर पर जाने के लिए बहुत आलसी था, और उसने सोडा के साथ औषधीय सिरप को पतला करने का सुझाव दिया। आगंतुक को परिणामस्वरूप पेय का स्वाद वास्तव में पसंद आया, और जल्द ही यह नुस्खा अटलांटा की सभी फार्मेसियों में फैल गया।

वास्तविक बदलाव निषेध की शुरूआत के साथ हुआ। फिर नुस्खा के आविष्कारक को फार्मूला और उपकरण बेचने के लिए मजबूर किया गया, और उनकी कंपनी का अधिकांश हिस्सा उस विक्रेता को बेच दिया गया जिसने सबसे पहले कोका-कोला को सोडा के साथ मिलाया था। पेम्बर्टन को स्वयं अपने आविष्कार के लिए $2,000 मिले। संभवतः, यह पैसा समृद्ध जीवन के लिए पर्याप्त नहीं था, और विश्व प्रसिद्ध पेय के आविष्कारक की बाद में गरीबी में मृत्यु हो गई। उनकी कब्र पर समाधि का पत्थर केवल सत्तर साल बाद दिखाई दिया।

तीव्र क्रांतियाँ

इसके अलावा, कोका-कोला ब्रांड का इतिहास गरीब नवागंतुक एज़ कैंडलर के नाम के साथ घनिष्ठ रूप से जुड़ा हुआ था, जो अटलांटा में बस गए और पेम्बर्टन की पत्नी से खरीदी गई रेसिपी के आधार पर कोका-कोला का उत्पादन शुरू किया। तो, 1893 में, आधिकारिक तौर पर पंजीकृत ट्रेडमार्क वाली एक कंपनी का उदय हुआ। 1894 में, पहली बोतलबंद कोला बेची गई थी, जो एक आयताकार पारदर्शी कंटेनर में बेची जाती थी। पेय की बोतलों के उत्पादन का पहला कारखाना 19वीं शताब्दी के अंतिम वर्ष में सामने आया।

पेय के फार्मूले में लगातार सुधार किया गया और समय के साथ, कोकीन, जो स्वास्थ्य के लिए हानिकारक थी, कोका की पत्तियों से हटा दी गई। इसके अलावा, कंपनी के प्रमुख ने उस समय कई, बिल्कुल नए, मार्केटिंग कदमों का इस्तेमाल किया। उदाहरण के लिए, कैंडलर ने अपने नियमित ग्राहकों के पते के बदले फार्मेसियों को एक निश्चित मात्रा में मुफ्त कोका-कोला भेजा, ताकि उन्हें कोला के एक मुफ्त गिलास के लिए कूपन भेजा जा सके। इसके अलावा, पेय के अलावा, ट्रेडमार्क वाले स्मृति चिन्ह भी बेचे गए, जिससे आबादी के बीच ब्रांड की पहचान बढ़ी।

इसका फल मिला और उद्यम ने अपना पैमाना बढ़ाना शुरू कर दिया। 1916 में, कोला का उत्पादन मूल बोतलों में शुरू किया गया था, जिसके प्रारूप और डिज़ाइन को हम कई अन्य बोतलों के बीच पहचान सकते हैं। डिज़ाइनर, बेंजामिन थॉमस, सबसे यादगार आकार और रूप बनाना चाहते थे ताकि कोका-कोला उत्पादों को, थॉमस के अनुसार, अंधेरे में भी पहचाना जा सके। बिल्कुल ऐसी मूल बोतलें बनाने का विचार - नीचे की ओर विस्तार के साथ - उस समय के फैशनपरस्तों से उधार लिया गया था जो कमर के नीचे एक अवरोधन के साथ स्कर्ट पहनते थे। यह कोका-कोला ब्रांड की सार्वभौमिक मान्यता की एक और कुंजी बन गई, जिसकी सफलता की कहानी तीव्र गति से विकसित हुई।

कोका-कोला के विज्ञापन अभियान विशेष रूप से तब सफल हो जाते हैं जब ब्रांड सांता क्लास के साथ जुड़ जाता है। इस संबंध में, कई लोग यह भी सोचते हैं कि यह कंपनी थी जो पसंदीदा नए साल के चरित्र के साथ आई थी, और वे इसे इस तथ्य से समझाते हैं कि सांता हमेशा लाल और सफेद कपड़े पहने रहता है और उसके पास हमेशा कोला की एक क़ीमती बोतल होती है।

कोका-कोला का इतिहास: रोचक तथ्य

आधुनिक समय में कोका-कोला

कोका-कोला ब्रांड का इतिहास अपार सफलता की कहानी है: आज निगम दुनिया भर में ग्यारह बड़ी कंपनियों और कुछ दर्जन व्यक्तिगत बॉटलर्स का मालिक है। उदाहरण के लिए, एशियाई क्षेत्र में, कोका-कोला अमाटिल लिमिटेड अपने उत्पादों से ग्राहकों को प्रसन्न करती है, और अमेरिका में, कोका-कोला एंटरप्राइजेज इंक.

बहुत से लोग गलती से सोचते हैं कि कोका-कोला कंपनी का इतिहास केवल कोला के उत्पादन से जुड़ा है, लेकिन वास्तव में, विभिन्न प्रकार के पेय की हजारों बोतलें हर दिन इस व्यवसाय की दिग्गज कंपनी के कन्वेयर से होकर गुजरती हैं। वैश्विक बिक्री मात्रा का 2/3 से अधिक हिस्सा तीन "फ्लैगशिप" का है:

• कोका कोला;
• फैंटा;
• प्रेत.

कोला विज्ञापन अभियान विशेष ध्यान देने योग्य है: विपणक का एक पूरा विभाग अपने करोड़ों डॉलर के दर्शकों का ध्यान बनाए रखने के लिए अथक प्रयास करता है। कोला की बोतलों पर अलग-अलग नामों के साथ हालिया मार्केटिंग चाल को देखें, जिसकी बदौलत हर उपयोगकर्ता अपने पसंदीदा पेय पर अपना सटीक नाम ढूंढना चाहता है। निश्चित रूप से हममें से कई लोगों ने नए साल की छुट्टियों के रंग-बिरंगे विज्ञापन भी देखे होंगे, जिनमें कहा जाता है कि कोका-कोला के बिना नए साल का जश्न मनाना असंभव है।

प्रसिद्ध पेय, जो पिछली शताब्दी से कम लोकप्रिय नहीं हुआ है, आज दुनिया में सबसे अधिक पहचाने जाने वाले ब्रांडों में से एक है। लाल और सफ़ेद कोला ट्रेडमार्क को किसी और चीज़ के साथ भ्रमित करना मुश्किल है। कई खेल प्रतियोगिताओं का प्रायोजक और क्रिसमस की छुट्टियों का एक अभिन्न अंग, यह पेय अभी भी हमें अपने अविस्मरणीय स्वाद से प्रसन्न करता है और उन लोगों के लिए भी विकल्प प्रदान करता है जो अपने स्वास्थ्य और फिगर की परवाह करते हैं। कोका-कोला कंपनी का इतिहास शीतल पेय के क्षेत्र में पूर्ण प्रधानता का इतिहास है।

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आधुनिक सभ्य दुनिया में ऐसे व्यक्ति को ढूंढना मुश्किल है जिसने कोका-कोला की कम से कम एक बोतल न पी हो।

जब हर कोई इस ब्रांड का उल्लेख करता है (अमेरिकी राष्ट्रपति से लेकर औसत बेघर व्यक्ति तक, पहली कक्षा के छात्र से लेकर विज्ञान के डॉक्टर तक), तो वे तुरंत इसे इसके लोगो के साथ जोड़ देते हैं: लाल पृष्ठभूमि पर गोल सफेद अक्षर।

यह साधारण लोगो वास्तव में अमेरिका का प्रतीक बन गया है।

पेय का इतिहास

कोका-कोला एक मेगा-लोकप्रिय गैर-अल्कोहल शीतल कार्बोनेटेड पेय है, जो दुनिया भर में (दो सौ से अधिक देशों में) वितरित किया जाता है और लगभग एक ही कंपनी "द कोका-कोला कंपनी" द्वारा उत्पादित किया जाता है, जो "कोका-कोला" ब्रांडों का भी मालिक है। कोला लाइट”, “बोनाक्वा”, “स्प्राइट”, “फैंटा” आदि।

इसके निर्माता जॉन पेम्बर्टन हैं, जिन्होंने शुरुआत में "फ्रेंच कोका वाइन" नामक एक अल्कोहलिक पेय का फॉर्मूला विकसित किया था, जिसमें डेमियाना, कोका और कोला नट की पत्तियों के अर्क का मिश्रण शामिल था।

इस "औषधि" का शांत प्रभाव पड़ा और कभी-कभी बहुत कष्टप्रद सिरदर्द से राहत मिली।

एक संस्करण यह भी है जिसके अनुसार यह पेय जॉन द्वारा एक दर्द निवारक दवा के रूप में बनाया गया था और इसका उद्देश्य घायल कॉन्फेडरेट सैनिकों के दर्द को सुन्न करना था।

अटलांटा में निषेध पारित होने के बाद 1885 में एक गैर-अल्कोहल संस्करण जारी किया गया था। मुख्य सामग्री कोका की पत्तियां (उनसे नशीली दवा कोकीन भी निकाली जाती है) और कोला नट्स (उष्णकटिबंधीय पेड़ों में से एक) 3:1 के अनुपात में थे।

यह ध्यान दिया जाना चाहिए कि उस समय कोकीन के खतरे अभी तक ज्ञात नहीं थे, और यह एक निषिद्ध पदार्थ नहीं था, यह स्वतंत्र रूप से उपलब्ध था और अक्सर शराब के बजाय पेय में जोड़ा जाता था, इसलिए बोलने के लिए, स्वर के लिए। कोका-कोला इस दिशा में कोई नवीनता नहीं थी।

पेम्बर्टन को मॉर्फ़ीन की लत थी, जो दर्द निवारक के रूप में बड़ी मात्रा में इस पदार्थ का उपयोग करने से प्राप्त हुई थी। आविष्कारक ने अपनी लत से छुटकारा पाने के लिए कोका-वाइन पिया।

कोका-कोला की मूल संरचना में 8.46 मिलीग्राम कोकीन शामिल थी, इस तथ्य के बावजूद कि नशेड़ी द्वारा उपयोग की जाने वाली दवा की औसत खुराक 15-35 मिलीग्राम है। कोकीन की इतनी छोटी खुराक को बढ़ाना संभव था, जो पेय का हिस्सा था, कोला नट्स में मौजूद कैफीन की उपस्थिति के कारण।

उपरोक्त तथ्य को ध्यान में रखते हुए, कोका-कोला को शुरू में अफीम और मॉर्फिन की लत से निपटने के उद्देश्य से दवाओं में से एक के रूप में घोषित किया गया था। इसके अलावा, पेम्बर्टन ने दावा किया कि उनका आविष्कार नपुंसकता का इलाज कर सकता है।

पेय को "किसी भी तंत्रिका संबंधी विकार" के इलाज के लिए एक दवा के रूप में पेटेंट कराया गया था।

इसे एक वेंडिंग मशीन के माध्यम से बेचा गया था, जो अटलांटा के सबसे बड़े शहर फार्मेसियों में से एक की इमारत में स्थित थी।

1886 के अंत में यह पेय "फ़िज़ी" बन गया। इतिहास उसी वर्ष को अटलांटा में निषेध को अपनाने और पेम्बर्टन पेय की मांग में स्वचालित वृद्धि से जोड़ता है।

क्या आप जानते हैं कि खरीदारी कैसे करें? दुर्भाग्य से, यह रूसी में उपलब्ध नहीं है, लेकिन हमारा लेख आपको इंटरफ़ेस को आसानी से समझने और बिचौलियों के बिना सीधे अमेरिका से उत्पादों को ऑर्डर करने में मदद करेगा।

हग्गिस डायपर, आधिकारिक वेबसाइट, कंपनी का इतिहास और उसके उत्पादों की विशेषताओं के बारे में सब कुछ पढ़ें।

कंपनी का इतिहास

कोका-कोला सबसे अधिक पहचाने जाने वाले और सफल ब्रांडों में से एक है, जिसका मूल्य विशेषज्ञों द्वारा लगभग 80 बिलियन डॉलर की शानदार राशि पर आंका गया है।

कोका-कोला कंपनी का इतिहास 120 वर्षों से भी अधिक पुराना है। 1892 में विला रिका (जॉर्जिया) शहर के मूल निवासी मिस्टर कैंडलर द्वारा स्थापित, जिन्होंने इसके आविष्कारक, जॉन पेम्बर्टन से सिग्नेचर ड्रिंक का फॉर्मूला खरीदा था।

इन्वेंट्री, जिसे बाद वाले ने व्यवसाय बेचने से पहले संकलित किया, कोका-कोला रेसिपी के रहस्य को उजागर करती है:

• नींबू का तेल;
• जायफल का तेल;
• नींबू का तेल;
• नेरोली तेल;
• कोका पत्ती का अर्क;
• जायफल अर्क;
• नारंगी अमृत;
• कैफीन;
• वैनिलिन;
• साइट्रस एसिड.

1890 के दशक के अंत में, शरीर पर कोकीन के नकारात्मक प्रभावों की खोज के बाद, ताजा कोका पत्तियों के बजाय "निचोड़" कोका की पत्तियां, जिनमें अब कोकीन नहीं थी, को पेय में जोड़ा गया था।

यानी, जब तक आसा कंडेल ने फॉर्मूला खरीदा, कंपनी की स्थापना की और ट्रेडमार्क पंजीकृत किया, पहला कोका-कोला प्लांट खोला, तब तक इसमें कोकीन नहीं थी।

पेय का नाम और बाद में ब्रांड का आविष्कार फ्रैंक रॉबिन्सन द्वारा किया गया था। कंपनी के कॉर्पोरेट लोगो को बनाने में भी उनका हाथ था, और शब्द के शाब्दिक अर्थ में: सुलेख लिखावट होने के कारण, उन्होंने घुंघराले अक्षर बनाए, जो बाद में लोगो का आधार बने।

कंपनी की कॉर्पोरेट पहचान के सभी अभिन्न तत्व, लाल रंग के साथ, जिस पर सुंदर घुंघराले अक्षर अंकित हैं, यूएस प्लैनेटरी ब्यूरो द्वारा ट्रेडमार्क के रूप में पंजीकृत हैं।

इसका मतलब यह है कि प्रतिस्पर्धियों द्वारा इन तत्वों में से किसी एक के उपयोग पर कोई भी अतिक्रमण अवैध है और ट्रेडमार्क के मालिक द्वारा इसे तुरंत रोक दिया जाएगा, जो कि कंपनी वास्तव में करती है, और गहरी नियमितता के साथ।

ब्रांड की लोकप्रियता में उल्लेखनीय वृद्धि 1916 में मूल "वेस्टेड" बोतल की उपस्थिति से जुड़ी है। बोतलबंद उत्पादों के सैकड़ों अन्य प्रतिनिधियों के बीच उपभोक्ताओं द्वारा इसके आकार को स्पष्ट रूप से पहचाना गया, जिसने ब्रांड की पहचान बढ़ाने और निर्माता द्वारा संचालित विज्ञापन अभियानों की प्रभावशीलता को बढ़ाने में योगदान दिया।

बोतल पूरी तरह से सांता क्लॉज़ को "सौंप" दी जाती है, जो इस "फ़िज़ी ड्रिंक" के क्रिसमस विज्ञापन में लगातार अतिथि बन गए हैं।

लाखों लोगों के पसंदीदा पेय की नए साल की डिज़ाइन की गई बोतल और सांता क्लॉज़ ने ऐसी सामंजस्यपूर्ण छवि बनाई कई अमेरिकियों का दृढ़ विश्वास है कि सांता की छवि का आविष्कार उपरोक्त ब्रांड द्वारा किया गया था.

यह इस तथ्य के कारण है कि सांता की आज की छवि बनाने में वास्तव में कंपनी का हाथ था, जिसने 1931 में कलाकार हेडन सुंदरबॉम से उनके लाल और सफेद सूट के डिजाइन का काम शुरू कराया था।

इससे पहले, "अमेरिकी मूल के अच्छे सांता क्लॉज़" बेमेल कपड़े पहनकर घूमते थे, जो पूरी तरह से आकर्षक नहीं लगते थे।

ब्रांड के बारे में एक वीडियो देखें:

आज कोका-कोला किस चीज़ से बनता है?

हम पहले से ही जानते हैं कि पेय के मूल फॉर्मूले में कोकीन शामिल थी, लेकिन समय के साथ नुस्खा में बदलाव और सुधार हुए हैं और स्वाभाविक रूप से, अब इसमें कोई दवा शामिल नहीं है।

सभी घटकों को ध्यान में रखते हुए विस्तृत सूत्र को अत्यंत गोपनीय रखा जाता है और यह एक व्यापार रहस्य है।

बेशक, निर्माता उपभोक्ताओं को संरचना में शामिल सामग्रियों के बारे में सूचित करने के लिए बाध्य है, उन्हें लेबल पर इंगित करता है, लेकिन उनमें से केवल एक हिस्सा बोतल या कैन पर इंगित किया जाता है।

मूल फॉर्मूला, जो आज उत्पादन में उपयोग किया जाता है, सम ट्रस्ट बैंक की मुख्य तिजोरी में एक विशेष तिजोरी में संग्रहीत है, जिसकी पहुंच केवल कंपनी के शीर्ष प्रबंधन के लिए खुली है।

खाने-पीने की चीज़ों पर कड़ी नज़र रखने और उन पर लगाई जाने वाली कड़ी आवश्यकताओं को ध्यान में रखते हुए, यह और भी आश्चर्यजनक है कि कोला की रेसिपी अभी तक सामने नहीं आई है। रचना को डिकोड करने के लिए मौजूदा विकल्पों में से एक नीचे दिया गया है।

काला अमृत तैयार करने के लिए आवश्यक तेलों का उपयोग किया जाता है:

• नारंगी - 80 बूँदें;
• नींबू - 120 बूँदें;
• धनिया - 20 बूँदें;
• दालचीनी - 40 बूँदें;
• नींबू - स्वाद के लिए.

उपरोक्त आवश्यक तेलों के अलावा, काले अमृत में जायफल और नेरोली तेल की 40 बूंदें मिलाई जाती हैं।

• काला अमृत - 42 ग्राम;
• कैफीन साइट्रेट - 113 ग्राम;
• ऑर्थोफॉस्फोरिक एसिड - 56 ग्राम;
• वेनिला अर्क - 28 ग्राम;
• चीनी - 13.5 किलो;
• पानी - 10 लीटर।

ऐसा लगता है कि प्रस्तुत सामग्री में से किसी को भी उपभोक्ताओं के बीच भ्रम पैदा नहीं करना चाहिए (सभी प्राकृतिक, कोई रासायनिक योजक नहीं), लेकिन जरा सोचिए: प्रति 10 लीटर पानी में 13.5 किलोग्राम चीनी!

क्या आपने कभी एक गिलास चाय में नौ चम्मच चीनी डालकर उसे मीठा किया है? क्या आपको अब भी संदेह है कि कोका-कोला हानिकारक है?

भले ही लंबे समय से रचना में कोका की पत्तियां या कोला नट्स नहीं थे, पेय की उपयोगिता के बारे में कोई बात नहीं हुई है, हालांकि इसे शुरू में एक औषधीय उत्पाद के रूप में तैनात किया गया था और फार्मेसियों में बेचा गया था।

आज, कुछ लोग चिप्स, नट्स और क्रैकर्स के साथ कोका-कोला सूप पकाने का प्रबंधन भी करते हैं। इस असाधारण व्यंजन को तैयार करने की चरण-दर-चरण विधि वीडियो में पाई जा सकती है:

निश्चित रूप से, यह एक मज़ाक का नुस्खा है, इसे आज़माएं नहीं!परिणाम अप्रत्याशित हो सकते हैं, खासकर उन लोगों के लिए जिनका पेट कमजोर है। बेहतर होगा कि प्रयोग न करें.

सामान्य तौर पर, यह आश्चर्य की बात है कि केवल एक बच्चा ही पेय के खतरों के बारे में नहीं जानता है, या कम से कम इसे पीने से होने वाले लाभों की कमी के बारे में नहीं जानता है, लेकिन साथ ही कंपनी लगातार फल-फूल रही है और लंबे समय से सबसे महंगी में से एक है। दुनिया में ब्रांड.

टीएम, अपने प्रतिस्पर्धियों के साथ बने रहने की कोशिश कर रहा है जो ऐसे उत्पाद बनाते हैं जिनमें न तो चीनी होती है और न ही कैफीन, इन घटकों के बिना उत्पादों का उत्पादन शुरू किया: न्यू कोक, क्लासिक कोक, चेरी कोक, कैफीन-मुक्त न्यू कोक, टैब, कैफीन-मुक्त आहार कोक, कैफीन-मुक्त टैब, कोका-कोला लाइट और अन्य।

हालाँकि, इनके अत्यधिक सेवन से कुछ भी अच्छा नहीं होगा, जैसे किसी नींबू पानी के अत्यधिक सेवन से।

आज कोका-कोला उत्पादों के खतरों के बारे में बहुत चर्चा हो रही है, लेकिन अन्य ब्रांडों के समान उत्पाद स्वास्थ्यवर्धक नहीं हैं।

जैसा कि अनुभवी पोषण विशेषज्ञ कहते हैं, आप सब कुछ कर सकते हैं, लेकिन थोड़ा सा। यदि आप साल में एक बार छुट्टी के दिन एक गिलास मीठा कार्बोनेटेड पेय पीते हैं, तो कुछ भी बुरा नहीं होगा।

अनियंत्रित मात्रा में दैनिक उपभोग से स्थिति बिल्कुल अलग है। लेकिन आपको बहुत अधिक वसायुक्त, तला हुआ और मीठा खाना, बहुत अधिक शराब पीना आदि भी नहीं करना चाहिए।

ब्रांड की आधिकारिक वेबसाइट के कई रूप हैं: कई देशों ने एक अद्वितीय डोमेन नाम के साथ अपने स्वयं के संसाधन विकसित किए हैं, जो आमतौर पर किसी विशेष राज्य के डोमेन क्षेत्र के अनुरूप होते हैं।

उदाहरण के लिए, वेबसाइट http://www.coca-cola.ru/ रूसी भाषी दर्शकों के लिए विकसित की गई थी, और http://www.coca-cola.ua/ यूक्रेनी भाषी दर्शकों के लिए विकसित की गई थी।

बल्गेरियाई, क्रोएशियाई, एस्टोनियाई, जर्मन, पोलिश, तुर्की और अन्य भाषाओं में भी संसाधन हैं, लेकिन वे सभी सूचनात्मक नहीं हैं और उनमें सीमित डेटा है। उनका मुख्य उद्देश्य उपभोक्ताओं को यह सूचित करना है कि एक विशिष्ट अवधि के दौरान कौन से प्रमोशन प्रभावी हैं।

विशेष रूप से, भालू, कोका-कोला भालू, जो सोची 2014 ओलंपिक के लिए कंपनी द्वारा विशेष रूप से घोषित प्रमोशन में भाग लेकर प्राप्त किया जा सकता था, आज बहुत लोकप्रिय हैं।

आधिकारिक वेबसाइट आगंतुकों को एक एप्लिकेशन डाउनलोड करने के लिए भी आमंत्रित करती है जो उन्हें सीधे अपने फोन से कोका-कोला ओलंपिक लौ देखने और VKontakte और Facebook समूहों में शामिल होने की अनुमति देता है।

आप यह पता नहीं लगा पाएंगे कि कोका-कोला पुरस्कार वितरण केंद्र कहाँ स्थित है या कंपनी में इन संसाधनों पर रिक्तियाँ हैं या नहीं। ईमानदारी से कहें तो, यह पूरी तरह से स्पष्ट नहीं है कि आखिर इन्हें क्यों बनाया गया, क्योंकि इनका कोई उपयोगी मूल्य नहीं है।

आप आधिकारिक VKontakte समूह से अधिक जानकारी प्राप्त कर सकते हैं: यहां आप प्रश्न पूछ सकते हैं. यह और भी अजीब है कि कंपनी के प्रबंधन ने अभी भी क्षेत्रीय वेबसाइटों पर सबसे लोकप्रिय, विश्लेषण की गई जानकारी पोस्ट करने के बारे में नहीं सोचा है जो उपभोक्ताओं के लिए रुचिकर है, या उदाहरण के लिए, वेबसाइट पर कम से कम एक FAQ अनुभाग बनाने के बारे में नहीं सोचा है।

सार्वभौमिक, इसलिए बोलने के लिए, मुख्य साइट http://www.coca-colacompany.com/ का उल्लेख करना असंभव नहीं है। यह यहां है कि उपयोगकर्ता कंपनी और उसकी गतिविधियों, दिलचस्प लेखों के बारे में व्यापक जानकारी पा सकता है, भले ही वह अंग्रेजी में हो।

पते पर आप यवेस सेंट लॉरेंट की आधिकारिक वेबसाइट का पता, ब्रांड के निर्माण का इतिहास और इसके असाधारण संस्थापक के बारे में जानकारी पा सकते हैं।

कोका-कोला की तस्वीरें

पेय विभिन्न कंटेनरों में बेचा जाता है; बोतलों को कई बार दोबारा डिज़ाइन किया गया है; उदाहरण के लिए, यहां कुछ विविधताएं दी गई हैं: